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搞定年轻人还有文化门槛?丨2021CNEF

发布日期:2021-8-10   点击次数:63

想获得年轻人的流量,必须先搞懂他们真正的热爱。


新消费时代的诞生,无非是新一批年轻人长大了,消费大主体换了,Z世代成为了绝大多数商家想争取的流量。


9月8日-9日,在湖南长沙召开的2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会,在大会第二天的新消费创造者论坛上,泡泡玛特、牧高笛、鲨鱼菲特、熊猫不走、青山资本、夸父炸串、墨茉、红杉资本、天图资本、龙湖资本、关系品牌事务所等数十位新消费领域大咖,与1500余位新消费创始人共同研究探讨新消费的本质。


在峰会组委会走访北京、天津、重庆、广州、成都、武汉、西安、南京、杭州、福州等等城市的过程中,发现了很多颇具特色的街区和企业,他们的运营思路和模式非常值得学习。


“民国物语博物馆,挑一个风和日丽的下午,和一个满眼欢喜的人,圆一段心怀已久的梦。”这是小红书第1637篇天津社会山文旅港的民国物语博物馆打卡帖。



一份初心,打造出26万平的社会山文旅港


近几年国风盛行,主打中国传统文化的商业项目越来越多了,社会山文旅港早在十几年前,立项之初就选中了“文化”这个核心要素进行项目环境和内容的打造。



一方面是团队想真正意义上实现文化、旅游、商业的融合,因为消费者的需求永远不是单一的,对于一个商业综合体项目来说,文化+旅游+商业一定是长远发展过程中都需要包含的,现在的品牌其实也是往这个方向发展,除了产品之外,品牌文化的倾力塑造,品牌体验馆的展示落地等等。不得不说,决策团队的目光非常深远。


另一方面是团队的初心,想做天津的城南往市国民主题街区,选择最为丰富和繁荣的“民国文化”,追寻流逝在时光里的生活和记忆,捕捉和呈现醇厚悠长的民国风情。



从环境到内容,首创民国文化沉浸式体验主题街区


作为天津首个开放式民国主题街区,社会山文旅港囊括了住宿、温泉、会议、餐饮、娱乐、时尚购物、旅游购物、儿童探索、民国文化体验、学术艺术交流等能满足各种各样需求的业态。



在建筑表现形式上也很有自己的想法,深入挖掘民国时期天津知名的历史建筑,与现代简约建筑进行碰撞融合,将电影蒙太奇的表现手法运用于景观设计,还原民国特色。


天津首个沉浸式话剧《守护者-民国物语篇》更是让社会山文旅港话题不停,在民国物语博物馆里穿上旗袍和演员一同身入其境感受“民国文化”的魅力,通过多媒体交互场景、3D艺术墙绘、梦幻纸雕等多重形式,观众不仅融入其中近距离观演甚至还可以和演员互动,这种新鲜又刺激的沉浸式观剧体验,谁能不爱呢。



不断创造新IP,比如连年举办的国民夜市


18年开业的民国物语博物馆就是社会山文旅港创造的独具特色的IP,现在已经成为天津必去打卡点之一,而19年开始做的国民夜市又引领了一波新风潮。


夜市的人气聚集效应通常排在各类型活动之首,社会山文旅港每年国民夜市的玩法都可以用“新奇”两个字来形容,难怪各阶层年龄段每年开市都要去打卡。



2019年国民夜市的玩法关键词是穿越体验、锦鲤大奖、音乐唱响、家庭欢乐;2020年关键词是烟火气、年轻潮玩、电竞与文化;2021年再次升级,全新打造“一个可以住的夜市”,主打沉浸式话剧体验,同时增加博物馆+温泉的穿越体验和度假住宿体验。


每年的夜市活动都尤其注重文化特色的输出,自营商铺如酒吧、首饰店、杂货铺、甜品店和照相馆等,出品一些能营造文化穿越特殊体验的精致好物,比如留声机雪糕、民国风小首饰、一张照片和一杯酒等。



花样潮玩,只想让年轻人玩的开心


“无论项目有多么天马行空,即便看起来并不适合商业,我们都愿意尝试。”在社会山文旅港运营团队看来,好玩、新鲜,只要年轻人热爱的他们都欣于尝试和策划。


ACG狂欢趴,王者荣耀全国大赛城市赛,国际插画绘本立体艺术展等等都落地在这里,除此之外还会有动漫、电音、滑板等活动,自己创办的漫展也已经连续做了三年。



一般人很难相信,主办方活动里有物料极简白板吧,有一年社会山文旅港主办的漫展活动上,为了满足二次元活动参与者的需求,拍照背景板就做成了一块简单的白板。运营团队相对比较年轻,所以会更多从用户角度出发,在一些活动里,社会山文旅港更多的是给到一个无拘无束的空间和策划落地。



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现在的消费者是非常聪明的,当企业真心为他好、为他着想的时候,他是一定能感受到的,然后就会给到企业很好的反馈,这才是社会山文旅港每个打造的IP活动都大受欢迎的根源所在,大众点评清一色爆红的点评就可以说明一切了。


清晰的定位,永远以用户的视角策划和落地活动,加上团队特别的浪漫情怀,这样一个“人情味”满满的商业街,很难不受消费者的喜爱,可能还不止喜爱,玩过之后还要在朋友圈、微博、小红书分享扩散一轮。



9月8日-9日举办的2021CNEF,已经挖掘和邀请了一批被市场广泛认可、颇具前瞻目光的品牌大咖,比如夸父炸串创始人,鲨鱼菲特创始人、牧高笛CMO、泡泡玛特首席消费者运营官、青山资本副总裁、熊猫不走创始人、墨茉点心局创始人、红杉资本中国董事总经理、天图资本合伙人、龙湖资本合伙人、关系品牌事务所创始人等等,会给我们带来怎样令人惊艳的制胜市场的秘笈呢?

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